宜昌全域旅游發展路徑觀察與思考 始于顏值 忠于品質

日期:2018-11-07 08:22來源:三峽日報
責任編輯:金業森 打印

  人們常說,對一個人的喜愛,往往始于顏值,而后忠于人品。

  宜昌天生麗質,資源稟賦優異,這是游客對她“初見鐘情”的天然優勢。繼而是否“再見傾心”?正是已然千億量級的宜昌旅游業需要趟路、破題的,它必然不是“吃老本”,而應踐行新發展理念,與城市鄉村的建設相得益彰,與人民幸福的關聯更加緊密。

  在全域旅游的生動實踐中,我們看到了一個“始于顏值,忠于品質”的宜昌旅游發展之路。

  “景區的界限淡了,全域旅游的顏色就會越來越鮮活。”

  破題:處處無景,處處景

  在清華大學等第三方評估機構給出的湖北省游客滿意度調查中,宜昌曾連續三年位居榜首。其中一項關于城市形象和旅游品質的調查中,90%的游客給出的評價都是“舒服”。

  “簡單”二字,卻是對一座城市的至高評價。

  “感覺哪里都像景區,很美很舒緩,隨便走走都是旅行。”這是資深旅行商王新兵對宜昌的印象。

  在他看來,宜昌的“舒服”,源于人們所到之處有諸多高品質景區,選擇卻不惟“景區”,源于它不與原有的自然人文生態割裂,源于它的不設邊界。

  這也正是宜昌全域旅游的發展理念。

  重視景點,但不再依托單個景點,而是將“山、水、城、村、景”等資源重新整合,讓旅游與農業、文創、民宿等產業深度融合——

  放眼如今宜昌,總長度896公里,貫穿12個縣市,串珠成鏈的12條生態景觀廊道正在重構城市肌理,分布重點地域的8個房車營地正在迎接八方自駕游客,五峰國際滑雪場、點軍白云山小鎮、下牢溪八〇九工業遺址等一批重點項目的建設,正在為宜昌全域旅游注入新的活力。

  于此,景區不再是傳統意義上的景區,而是集觀光、休閑、度假于一體的旅游綜合體;鄉村游不再停留于農家樂,而是向著有深度、更休閑、更養生的鄉村度假旅游轉身。

  感受了三峽大壩的風采,可順道去三斗坪住臨江民宿,體驗“漁舟唱晚”的詩意;游覽了西陵峽的絕色風光,可就近在三峽國際房車露營地歇腳,享受“夜聽蟲鳴觀繁星”的恣意浪漫;

  去五峰的路途不覺遙遠,因為沿路都有方便自駕族小憩的觀景臺,一抬眼就是一幀天然畫卷;城區的熱鬧便捷,綿延幾十里的江邊游步道,也早已將風景鐫刻于城市的體膚之中……

  曾經,來到宜昌旅游的人們目的明確,直奔景區。如今,人們尋美的目光早已越過藩籬,投向廣袤的鄉野田園,綿遠的大道小徑,喧囂的城市腹地。

  “好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一。”

  立意:外修形色,內練氣質

  對擁有2000多年歷史的宜昌而言,文化早已融匯于她的靈魂與血脈。

  從唱響一時的“金色三峽、銀色大壩、綠色宜昌”,到備受矚目的“愛上宜昌”,再到如今走向中外的“屈原昭君故里,世界水電名城”——變化中的宜昌旅游宣傳語,也是這座城市旅游品牌塑造重心從形色外延逐漸向文化內涵轉移的紀實。

  “過去我們倚重資源,現在則更注重情感導向和文化引領。”從事旅游市場營銷工作多年的市旅游委市場科科長王訓兵覺得,相比千篇一律的山水,以屈原、昭君為代表的歷史文化和以長江三峽、三峽大壩為特色的水電文化,才是留住游客腳步、記憶的“有趣靈魂”。

  在這部“有趣”的文旅大作中,文化的品質在不斷提升,內容在不斷豐富,外圍在不斷延展——

  看,文化不止停留在節慶上。我們不談蜚聲內外的長江三峽國際旅游節,屈原故里文化旅游節等頂級文旅盛事,單看落幕不久的“昭君文化旅游活動月”:政、企、地多方聯手,以重走昭君路為集結號,將一場色、香、味、藝俱全的盛會從“娘家”宜昌一路開到“婆家”呼和浩特,“昭君故里”聲名遠播。

  瞧,文化也不止傳播在景點里。暫且不提漸成品牌的巴風楚韻、土家哭嫁等景區經典文藝演出項目,單說以土家“抬格子”為文化元素原創首創的年豬文化節,就在全國率先掀起了一股年豬文化熱潮,每年吸引數萬游客前來品評傳統年味。

  文化開始跨界限跨領域。三峽大壩牽手屈原故里,聯手打造“學貫古今”研學旅游產品,每年吸引了數十萬研學游客瞻愛國先賢,品端午民俗,看國之重器,解水電奇跡。

  文化開始有了新的目標載體。第28屆中國廚師節,宜昌捧回了“中國美食之都”的新招牌。美食文化即將成為景觀文化之外,人們尋“味”而來的又一核心吸引物。

  從文旅大戲到文化小品——過去的幾年,20多個景區和數十個旅游項目,都在致力于傳承和傳播名人文化、民俗文化、水電文化、美食文化……

  讓“屈原昭君故里,世界水電名城”為越來越多的人認知、認同,已經成為企業、行業乃至整個城市的自發和自覺。

  “走通了路子,也就豎起了牌子。”

  落筆:讀懂旅游+,書寫+旅游

  “種田是景色,田園是景區。”夷陵區分鄉將特色農業與旅游主動融合,有力提升了農業發展的綜合效應。2018年至今,分鄉迎來八方游客110萬人次。

  從“旅游+”變成“+旅游”,發展中大環境的變化,絕不只是順序的簡單調整。

  “過去,農產品的產量、價格都是有頂板效應的。但是‘加’上旅游后,整個產業鏈都可以產生價值,分享旅游資源外溢。”

  在市旅游委副主任柏松看來,“旅游+”和“+旅游”核心都是旅游與相關產業的相融發展,但“+旅游”是產業與旅游業的主動融合,是多方面、多范圍的產業重塑與再造,提升融合發展的綜合效應。

  較長一段時間里,全域旅游發展的愿景被安放在讓旅游謀求與其它產業共融共生的藍圖之中。

  隨著城市的快速發展,人們逐漸認識到,發展全域旅游,不再是一個行業的事,也不是一個部門的事。

  “全域旅游是一條路子,不是一個牌子。”柏松認為,應從經濟社會發展方式角度理解全域旅游,各行各業從規劃建設之初,要融入旅游,擁抱旅游,釋放“+旅游”的魅力與潛力。

  +旅游,怎么加?

  10月9日市委召開的專題辦公會明確提出,要“樹立全域旅游理念,沿高速、沿鐵路,沿河湖邊,沿公路增綠添彩,注重把城區交通節點變景點,打造花園城市。”

  10月20日市政府印發的《宜昌市城區旅游工作計劃》,要求在未來兩年時間里,從大交通到微循環,從環境整治到道路命名,從已有公共資源到新增基礎設施,都要高位謀劃,優化建設,促進旅游化利用。

  納入頂層設計,意味著“+旅游”將讓旅游業真正實現全要素和全產業鏈充分發展,從而滿足全域旅游空間形態的多樣化。

  交通+旅游,繪制了興山“最美水上公路”。數十萬自駕游客直驅昭君故里,用影像傳播天人合一的至美境界。

  城市+旅游,充實了城區公共文化設施的高質量利用。博物館、規劃館、科技館、美術館等,成為游客走進宜昌、認識宜昌的最佳窗口。

  工業+旅游,催生了夷陵區特色古鎮龍泉,引得游人聞酒香而來,攜鄉愁而歸。

  體育+旅游,呼喚出一年一度的激情“宜馬”、百里洲環島自行車賽等等,在運動中奔赴詩與遠方,成為人們追逐的時尚。

  找準旅游發展定位,推進產城景融合,強化旅游帶動......前行中的宜昌,正在把“+旅游”貫穿到經濟社會發展的各方面、全過程。

  目前,全市共建成5A級景區4個、4A級景區17個。今年1月至9月,全市接待游客6580.89萬人次,同比增長17.58 %,實現旅游收入705.43億元,同比增長20.16%。(記者 王瑩)

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